發布（bù）時間：2023-04-14 22:09:40
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4月12日，海南海口，觀眾（zhòng）在第三屆中國國際消費品博覽會博柏利展區參觀購物。中新社記者 田雨昊 攝（shè）
文/陳溯 劉育英
一季（jì）度中國經濟成績單即將公（gōng）布，消（xiāo）費能否繼續回暖是最大懸念之一。
重（chóng）奢消費直逼發達國家，全球大牌“搶灘登陸”，新消費趨勢引領風潮。。。。。。正在海口舉行的（de）第三（sān）屆中國國際消費品博覽會上，傳來不少關於國內消（xiāo）費複蘇的最新判斷與信號。
高淨值人群重奢消費支出接近發達國家
巨大的（de）市場規模和持續的升（shēng）級趨勢，是各方堅定（dìng）看好中國消（xiāo）費回暖（nuǎn）的重要原因。
普（pǔ）華永（yǒng）道在消博會上發布的《中國消（xiāo）費行業（yè）並購趨勢：2022年回顧及2023年展望》指出，過去三年，疫情沒有改變中（zhōng）國世界上最大消費市場之一的地位，龐（páng）大的消（xiāo）費（fèi）者基數（shù）、不斷（duàn）上升的居民（mín）收入水平，以及領先世界的（de）數字化基礎設施（shī）建設，仍然對許多外（wài）國品牌有著巨（jù）大的吸引力。
這份報告介紹，過去三年，全球大牌爭相入華，進口跨（kuà）境電商保持著極高的增長率，是中（zhōng）國（guó）消費市場的（de）重要（yào）增長引擎。其中，許多細分市場領域的外國（guó）品牌仍（réng）然有進入中國的（de）市場（chǎng）需求（qiú）。在過去的1-2年，如咖啡品牌Blue Bottle、歐萊雅（yǎ）旗下的理膚泉、薇姿（zī）等（děng）品牌紛紛進入中國市場。
中國市場曆來是全球奢侈時尚品牌的（de）兵家必爭之地。波士頓谘詢發布的《中國時（shí）尚行業的下一個十年》報告顯示，在奢侈消費領（lǐng）域，美國、歐洲、日本的中高端品類（lèi）消費支（zhī）出占比較（jiào）中國高很多，但是在重奢（shē）消費方麵，中國高淨值人群的重奢（shē）消費支出已接近發達國家。
今年第一季度，中國奢侈品市場迅速回彈。波士頓谘詢認為，其（qí）背後是中國上層中產和富裕人群的擴大與消費提升。預計（jì）未來十年，中國消費者人口結（jié）構中的上（shàng）層中產和富裕人口將持續攀升，未來重奢市場也將持續呈現增長趨勢。
哪些消（xiāo）費領域最具（jù）潛力？
4月13日，第三屆中國國際消費品博覽會正在海南海口舉行。在（zài）浙江展館，參展商展示一款智能仿（fǎng）生手。中新社記者 駱雲（yún）飛 攝
隨著國（guó）內疫情（qíng）防控政策優化調整，消費複蘇（sū）進一步迎（yíng）來（lái）利好：一些傳統領域有（yǒu）望“重啟”，更有不少新趨（qū）勢將引領風潮。
以居民消費“大頭”汽（qì）車行業為例，特斯拉（lā）華南區域總經理孔豔雙表示，疫情影（yǐng）響基本消散，供應鏈在很大（dà）程度上恢複正常，成本上的不確定（dìng）性也（yě）隨之消失。更低的購車門檻（kǎn）、更（gèng）穩定的價格，一定程度上將激發消費者的購車熱情，促進消費（fèi）、助力經濟（jì）恢複發展。
整體而言，德勤在消博（bó）會上發布的一份白皮書指出，受（shòu）疫（yì）情反複影響，2022年（nián）消費（fèi）者的消費熱情進一步被抑製，可選類消費品銷售受（shòu）疫情衝擊較2021年（nián）大幅下滑。2023年1-2月，中國（guó）社會（huì）消費（fèi）品零售總額實現正向增長，隨著提振消費的政（zhèng）策持續（xù）出台，未來一段時間消費市場複蘇步調有望加快。
多家企業和機構還觀察到，疫情後的中（zhōng）國民眾消費觀有所（suǒ）變化（huà），他們（men）正回歸消費理（lǐ）性、追（zhuī）求（qiú）悅己體驗，同（tóng）時擁抱（bào）多元創新、綠色可持續。
普華（huá）永道中國內（nèi）地及香港地區消費市場行業交易服務（wù）主管合夥（huǒ）人葉永輝表示，大部分消費者更加追求理性消費（fèi），同時還有許多不同的訴求，這給平台公司及企業帶來較大的（de）挑（tiāo）戰，同時也是未來可（kě）能性（xìng）比較大的投資方（fāng）向。
該機構預測，中國寵物市（shì）場在過去幾年（nián）能保持18%以上的年增速，寵物行業具備進一步增長的潛力；近年來（lái）咖啡消費趨勢正在發生改變，消（xiāo）費者開始（shǐ）更多追求咖啡品質，預計2023年咖啡行業滲（shèn）透率進（jìn）一步提（tí）升；中國戶外行（háng）業迎來高速成長期，還有（yǒu）很大（dà）的提升空間。
加拿大護（hù）膚品（pǐn）企業佐葦姿( Zoie
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