發布時間：2023-06-12 04:28:50
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2023年，國內（nèi）主（zhǔ）題樂園、露營、城市夜（yè）遊、國潮主題遊等新興旅遊（yóu）業（yè）開始複（fù）蘇。居民出遊（yóu）意願有（yǒu）所提（tí）高，微度假、跨（kuà）省（shěng）遊等熱度持續。同時，出入境的放開（kāi）促使出入境遊市場重啟加速，旅遊（yóu）業正在（zài）進入高速回暖階段。
與此同時，旅遊業從傳統服務、資源服務延伸到內容服務。人們的旅遊需求也在不斷迭代，“元數青年”“新銳爸媽”等（děng）新興人群崛起，親子遊已（yǐ）成為新興（xìng）家庭標配的生活方式（shì）。
超（chāo）6成人有出遊計劃8成人增加預算
旅遊的基礎客群正在迎來（lái）爆發性增長。統計（jì）數（shù）據顯示，今年（nián）五一假期出行2.7億人次（cì），出行人（rén）次和國內旅遊收（shōu）入增長都超過1倍，恢複到兩年前的同（tóng）期水平。
巨量引擎城市研究院調研顯示，從人們的出遊意願來看，今年4月份，過半用戶出遊（yóu）的意願提高了，同時，超過6成的用戶表示“在今年會有出遊計劃”。
不光想玩，人們也願意為“出去玩”花（huā）錢：以抖音平台為例，調研顯示，超過8成的用戶表示今年會提（tí）高出遊預算，花更多的錢去快樂出遊。
從“雲遊”到“種（zhǒng）草”，2023年第一（yī）季度，短視頻平台“旅行”相關的細（xì）分內容中，旅行（háng）日常、風景、文化等內容體量不斷增長，旅行日常類型增長79倍，最小的增長(戶（hù）外（wài）生活（huó）)也有37倍。
“元數青年”“新銳爸媽”成旅遊新勢力
隨著年（nián）輕一代步（bù）入（rù）社會和逐漸成長，旅遊的主力人群（qún）也在（zài）迭代翻新。出生在互聯網信息（xī）技術（shù）快速發展（zhǎn）時代下的人被稱為“元數青年”——這一人群已經成為旅遊“新勢力”，90後、00後是其（qí）中的（de）典型。抖音平台數據（jù）顯示，近3成旅遊用戶都是“元數（shù）青年”，他們有個性、有想法，時間（jiān）充裕，行動力強，比如前段時（shí）間爆火的話題“大學生特種兵式旅遊”，極限24小時玩遍一個城市，打卡城市各個景點，內容非（fēi）常有感（gǎn）染力。
還有近3成（chéng）旅遊人群是“新銳爸媽”，他們有著不同的育兒觀、消費觀，在預算上更充裕，也更願意帶孩子出遊。
在平台（tái）旅遊興趣用戶中，女性是主力，占比（bǐ）達到55%。在年齡段分布上，以80後、90初（chū）人群為主，70後（hòu）、80初的人群（qún）次之。從群（qún）體社會（huì）特征（zhēng）上來看，這兩類人群既是社會的中流砥柱（zhù），又是養（yǎng）娃大（dà）軍，二者占比之和超過半數。
此外（wài），銀發族的旅遊意（yì）願（yuàn）也不容忽（hū）視。國家統計局數（shù）據顯示，截至2022年底，全國60歲及以上老年人口達2.8億。銀發族有著較強的消費（fèi）能力，並且（qiě）旅遊時（shí）間（jiān）充裕，旅遊熱情高漲。分析認為，文化體驗類、康養旅居（jū）類（lèi）的旅遊產品備受銀發族青睞，但目前市場上針對銀發族的旅遊產品和服務尚且不足，銀發經（jīng）濟催（cuī）生的（de）“適老（lǎo）化”紅（hóng）利還未完全釋放（fàng）。
微度假增長持續出遊（yóu）需求更個性
詩和遠方很美，但對於（yú）工作繁忙的人士來說，沒（méi）有時（shí）間遠行，去近一點的地方來一個（gè）微度假也是不錯的選擇。巨量引（yǐn）擎城市研究院（yuàn）調研（yán）顯示，在出行遊玩天數（shù）方麵（miàn），選擇出行1至3天遊玩時間的人數占比最高，達到44.2%，整體遊玩形（xíng）式（shì）仍然以微度假為主流。
調查（chá）顯示，旅遊者的需求也變得更加（jiā）個性、多元。超80%的人群熱衷於自然風光旅遊，超40%的人群對於休閑度假、人（rén）文古跡、美食體驗頗為偏愛。另外（wài），人們對戶外露營、主題樂園、奇幻探險等也表現出（chū）一定的興趣。傳統的紅色旅遊（yóu）、校園組（zǔ）織的“研學（xué）”遊、夜遊等在短視頻平台播（bō）放量達到上億次。
與此同時，旅遊達人正在成為人們（men）出遊的指南（nán）針。以往，人們在選擇旅遊目的地和行程安排時主要依賴於（yú）旅行（háng）社的推薦或者自己的獨立探索。隨著（zhe）社交媒體和在線旅遊平台的興起，越來越多的旅遊達人開始通過分享自己的旅行經曆（lì）、心得和建議來吸引關注和引導他人。這些旅遊達人通常擁有豐富的旅行經驗和獨特的視角，他們可以提供（gòng）獨到的旅遊攻略、景點推薦、美食介紹以及旅行技（jì）巧，成為其他旅遊者的可靠導航。今年以來，不同類型的旅（lǚ）遊達人也在增長，表現（xiàn）亮眼的是環球旅遊、自駕旅行領域的達人（rén），這與出遊（yóu）環境（jìng）好轉（zhuǎn）有較大關係，越來（lái）越多的達人分享出境遊、自駕遊的（de）內容。
另（lìng）外，各地（dì）文（wén）旅局也在紛紛打造個人（rén）名片，許多寶藏文（wén）旅地的文旅局長開設賬號為家鄉代言，比如甘孜文旅局（jú）長劉（liú）洪，在陪同丁真參加活動（dòng）時（shí）被粉（fěn）絲們發現，他長相酷似“周潤發”，通過藏族、古裝類視頻宣傳（chuán）甘孜文（wén）旅風景，截（jié）至目前粉絲超過260萬，成了甘孜的另一張文旅名片。
旅遊（yóu）3.0時（shí）代（dài）“複（fù）合化”“跨界融合”成為關鍵詞
人們的旅遊體驗在（zài）不斷升級，整個（gè）旅遊行業（yè）也在迭代。在1.0階段，旅遊（yóu）業經曆了快速的發展。當時的遊客主要是為（wéi）了欣賞風景、參觀名勝古跡等，旅遊業高度依賴於資源的稟賦。這個階段的特點（diǎn）是旅遊景點（diǎn）的開發和推廣，遊客的需求主要集中在觀賞和欣賞自然及文化（huà）資源上。
隨後進入2.0階段，遊客的需求更加個性化（huà）和多（duō）元化。旅遊行業開（kāi）始向“吃住行遊購娛”等方向展開，圍繞這些需求（qiú）開展了（le）研學旅遊、智慧旅遊和文化旅遊等新形式。旅遊行業的生態（tài）係統也變得更加豐富和（hé）多樣化，滿足不同遊客的需求。
現在進入3.0階段，這是一個泛旅遊時代的到來。在這個階段，“複合化”和“跨界融合”成為旅遊行業的關鍵詞。旅遊產品開始將體育、藝術、美食、康養等元素融入其（qí）中，創造出更加豐富多樣的旅遊體驗。“旅遊 ”“ 旅遊”不斷催生出新的業態，文旅與（yǔ）其他產業融合發展已成為主流模式，通過產業融合衍生出（chū）的創新（xīn）旅（lǚ）遊業態也備受青（qīng）睞。其中表現（xiàn）較為突出的“旅遊 ”新業態形式為：康養旅遊、研學旅遊、工業旅遊、體育旅遊、旅遊演藝等。
此（cǐ）外，各類（lèi）文旅企業（yè）相繼入駐短視頻平台，包括外旅局、航空公司、酒店、景區、線上旅遊（yóu）平台等等，幾乎覆蓋了文旅所有場景（jǐng）。以“外旅局”為例，這類賬號的增速（sù）今年3月同比增長3倍多，人們對境（jìng）外遊的關注度明顯有所提升。
主題樂園“卷”出（chū）圈露營更看重品質
麵對洶湧（yǒng）的旅遊大軍，景區靠什麽來吸引人流駐足？調研數據顯示（shì），主題樂園近年來非常火（huǒ），迪士（shì）尼、環球（qiú）影城在節假日一直都是打卡的TOP地點。同時，本土（tǔ）主題樂園（yuán）也在尋找差異化經營，讓樂園出（chū）圈，比如成都歡（huān）樂穀和長隆度假區都有成功的實踐。
近兩年非常火爆的露營，也在旅遊業加速複蘇態勢下催生出“升（shēng）級版”：露營的（de）熱度雖然有所下降，但人們對品質的要（yào）求（qiú）一直（zhí）在提（tí）升。調研發現（xiàn），6成（chéng）的人更關注露營地的環境風光、安全性。
夜（yè）遊、國潮主題遊也在激發消費新活力。據（jù）統計，今年3月一線、新一線城市的夜間打卡量（liàng），排名（míng）前三的是廣（guǎng）州、深圳、上海，一線城市的夜間活力高於（yú）新一線城市；從區域來看，成渝城市群的夜間打卡（kǎ）量高（gāo）於其他城市群，這表明西部城市的（de）夜間（jiān）消費活力正在逐漸崛起，展現出巨大（dà）的潛力。
與此同時，今年第一季度旅（lǚ）遊相關熱（rè）搜詞中，關於青島、重慶、南京、長沙等城市（shì）旅遊攻略（luè）的（de）搜索量排在前五位。隨著旅遊方式的轉變，旅行者們更愛在社交平台進（jìn）行（háng）搜索和分（fèn）享。
文（wén）/本報記者 陳斯
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