成都市都江（jiāng）堰市金（jīn）屬回收廠家電（diàn）話13981937861，達人探店不（bú）能試探法律底線

成（chéng）都市都江堰市金屬回收（shōu）廠家電話13981937861,成都91污污污廢舊物資回收有限公司長期回收空調、變壓器、配電櫃、電腦、廢鐵、廢銅、電子電器、電線（xiàn）電纜、廢舊金屬、廢舊等物資，聯（lián）係電話：13981937861，18980010174。

　　□ 馬樹娟

　　近年來（lái），達人探店類分享行為頗為盛（shèng）行，但其中也亂象叢生。近（jìn）日，針對一（yī）公司發布達人探店推廣短視頻未標明“廣告”的行為，湖北省黃石市市場監管部門作出責令改正、罰款1萬元（yuán）的行政（zhèng）處罰。據悉（xī），這是（shì）全國首例達人探店違（wéi）法違規被處（chù）罰的案例。

　　所（suǒ）謂（wèi）達人探店，是指在某一領域具有專業知識的人，通過實地體（tǐ）驗商家的產品或服（fú）務，然後將自（zì）己的真實感受、專業見解通過（guò）文（wén）字、圖片（piàn）、短視頻等形式（shì）發（fā）布出來，供用戶參考交流。隨（suí）著達人探店的商業化色彩（cǎi）越來越濃，很多達人分（fèn）享的內容也（yě）開始變味，有的甚至進（jìn）行虛假宣傳，嚴重侵害（hài）了消費者的合法權益。然而，由（yóu）於達人（rén）探店（diàn）的呈（chéng）現方式與傳統廣告存在不同（tóng），究竟如（rú）何準確界定此類分享行為的性質並對其進行有效規製，一直受到公眾關注。

　　為適應我國互（hù）聯網廣告業發展的新特點新趨勢，今年5月1日起施行的《互聯網（wǎng）廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》)明確規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，並附加購物鏈接等購買方式的，廣告（gào）發布者應當顯著標明“廣告”。這就清晰界定了一般分享行為與廣告的界限，也（yě）意味著（zhe）如果達人探店類短視頻中附有購買方式，那麽就屬於互（hù）聯網廣告，就需要顯著標明“廣告”。

　　之（zhī）所以作此規（guī）定，一方麵是為了（le）保障消費者的知情權、選擇權，讓消費者理性決策；另（lìng）一方麵旨在規範達（dá）人探店類廣告的（de）運作機製——既（jì）然已明確其屬於廣告，

　　那麽在內（nèi）容製作、審核把關方麵就應嚴格遵循廣告相關（guān）法律法（fǎ）規，而不是繼續以模糊的麵目迷惑消費者。事實上，在《辦法》實施之際，多地市場監管部門就針對此類營銷方式發布了提示，但並未引起重視，以致類似問題仍大量存在。相信這起行政處罰案件會更深刻地警醒（xǐng）相關從業者。

　　沒有規矩，不成方圓。在經曆了野蠻生長階段後，在相關法律法規明確了其性質後，達人探店類廣（guǎng）告業態也應結（jié）束對法（fǎ）律底線的試探。隻有強化合（hé）規經營意識，回到規範（fàn）發展的道路上來，才能走得（dé）更加穩健更加長遠。（法治（zhì）日報）