成都市雙流縣廠家廢銅回收電話18980010174，徐和建：麵對麵鍵對（duì）鍵心對心 城（chéng）市國際傳播（bō）方法首選

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　　3月30日，由北京市人民政府新聞辦公室指導，中國新聞網、北京第二外國語（yǔ）學院主辦，北京第（dì）二外國語學（xué）院首都對外文化傳播研究院、北京對外文化傳播研究基地承辦的“北京（jīng）國際形象建構”學術論壇在京順（shùn）利召開。

　　北京市委宣傳部副部長、北京市人民政（zhèng）府新聞（wén）辦公室主任（rèn）徐和建，中國新聞（wén）社（shè）副總編輯兼中國新聞網總裁俞嵐，北京第二外國（guó）語學院副校長、教授程維出席會議並（bìng）向與會來賓（bīn）致辭。會議（yì）開幕式由北京第二外國語學院科研（yán）處處長常靜主持。

　　北京市委宣傳部副部長（zhǎng）、市政府（fǔ）新聞辦（bàn）主任徐和建：

　　各位領導、各位嘉賓、各位專家學者，大家上午好！

　　陽春三（sān）月柳色青，春風送暖萬物新。自然（rán）界的再次蘇醒也意喻著我們新時代發展（zhǎn）的新契機。如今世界百年未有之大變局（jú）進入加強演變期（qī），中國正處在走向全麵複興的關鍵時刻，加強國際傳播能力建設與對外文化交流是中國盡快融入世界、探索中國式現代化的（de）重要途徑。“愛上北京的100個理由”之“北京國際形象建（jiàn）構”學術論壇（tán）匯集各方學術力量，是（shì）聚焦首都對外傳播的大會、盛會（huì）！

　　徐和建：北京是全國（guó）政治中心（xīn）、文（wén）化中心、國際交往中心和科技創新中心。這是首都城市功能定位賦予北（běi）京國際傳播能力建（jiàn）設的巨大優勢，也是巨大挑戰。深刻認識首都北京國際（jì）傳播的重要責（zé）任、巨大優勢和（hé）嚴峻挑戰是北京外宣工作需要（yào）長（zhǎng）期（qī）研（yán）究探索、不斷創新發展的重大課題。2022年北京冬奧會承載關注、承（chéng）載期待，承載信心、承（chéng）載（zǎi）夢想，賦予我們一次展示中國（guó）自信、展（zhǎn）示中華文化的重大外宣（xuān）機遇。在世（shì）界百年未有之大變局（jú）疊加世紀疫情、西方輿論攻擊抹黑輿論環境下，北京冬奧會得到國（guó）際社會高（gāo）度讚譽，成為近年來國際輿論（lùn）正麵客觀講（jiǎng）述（shù）中國故事最（zuì）集中的一段時期，在媒體服務的實戰檢驗、中國文化的國際（jì）表達、中國之治的核心敘事等方麵實現新的突破，中國軟實力、大國影響力充分（fèn）彰顯，成為國際傳（chuán）播創新實踐經典。所以說，北京外宣就是首都外宣，要樹立全球視（shì）野、國家站位、首都定位、首善標準，著眼於北京發展新階段、新方位、新要求，以大國首都大外宣、全麵（miàn）立體大樣子（zǐ）為定位和目標，以主動服務國（guó）家外交外宣戰略，努力構建與北京四個中（zhōng）心定位和國際影響力相匹配的國際傳播（bō）新格局，營造於我有利的國際輿論環境，對外傳播最新、最美、最好的北京形（xíng）象。

　　“愛（ài）上北（běi）京的100個理由”主題短視頻大賽，由北京（jīng）市人民政府新聞（wén）辦公（gōng）室主辦，麵向在京及京外熱愛北京的外籍人（rén）士廣（guǎng）泛征（zhēng）集主題短視頻作品，有（yǒu）力號召千名外國友人共鑒北京之新、共賞北京之美、共享北京之好，以千種理由表達對北京的熱愛之情。大賽最終形成百部優秀短視頻，以外國人的視角和表達方式向世界展示傳播北京良好城（chéng）市形（xíng）象。大賽對目標人群和受眾實施了定向的精（jīng）準傳播，無疑是一次成功的主流外宣嚐試。活動（dòng）的籌辦（bàn）形式、涉及內容，以及後續傳播狀況和傳播特色都可圈可點（diǎn）。大賽取得了顯（xiǎn）著成果，對北京市城市形象的完（wán）善和對外傳播做出了重要的貢獻。

　　根據這一成功案例，我們更（gèng）應該厘清和堅（jiān）定工作思路，突出（chū）和緊盯北京作為大國首（shǒu）都的特點，著力堅持“麵對麵、鍵對鍵、心對心”的（de）傳播。做好麵對麵、鍵（jiàn）對鍵、心（xīn）對心的傳播工作，是（shì）新時代新形勢下做好城市國際傳播的科學方法論。

　　徐和建：首先，“麵對麵”就是走出去、請進來現場傳播，乙類乙管後（hòu）已積極（jí）主動重啟。隨著病毒變異、疫（yì）情變化、疫苗接種普及和（hé）防控經驗積（jī）累，我國（guó）新型冠（guàn）狀病毒感染疫（yì）情防控工作（zuò）進入（rù）新（xīn）階（jiē）段。2023年1月8日起，已對（duì）新型冠狀病毒（dú）感染實施“乙類（lèi）乙管”，回（huí）歸正（zhèng）軌，恢（huī）複正常，各項政策在積極調整，麵對麵交流、傳播成為常態（tài）化。以（yǐ）美國為代（dài）表的西方國家打（dǎ）壓遏製中國，越是打壓越是遏製越是要堅定不移積極有效開展麵對（duì）麵工作。全球有近80個與城市相關的最新排（pái）名指（zhǐ）數，綜合美（měi）國全球城（chéng）市綜合指數、日本全球城市實力指數、英（yīng）國全球金（jīn）融中心指數、世界知識產（chǎn）權組（zǔ）織全球創新指數（shù）、創業基因（yīn）國際谘詢機構全球創業生（shēng）態報告、英國拉夫堡大學世界城（chéng）市名（míng）冊、全球會議屆權威研究機構國際會議目的地城市競爭力指數、英國國（guó）際教（jiāo）育（yù）市場谘詢公司QS最佳留學城市排名等8項具有代表（biǎo）性（xìng）和影響力的世界綜合（hé）權（quán）威排行榜近十年結果來看，從城市綜合競爭力、金融、創（chuàng）新、開放、文化等多維度比較（jiào）當前（qián）世界各大城市（shì）競爭力排行格局，北京各項排名（míng）持續上升，8項榜單有6項進（jìn）入（rù）前十，北（běi）京已進入世界城市第一方陣。城市發展實力和信心預（yù）期是做好國際傳播（bō）工作的強大底（dǐ）氣（qì），軟實（shí）力、硬實力綜合實力是城市形象塑造傳播力影響力的根本所在。所以，2023年是“麵對麵”的機（jī）遇（yù）期（qī），是國際傳（chuán）播再（zài）度向更高目標邁進的（de）新起點。不僅要堅持做強主場傳播，充分發揮北京作為首都的主場優勢做強國際傳播；還要做到北京城市形（xíng）象作（zuò）為主體推動力在國際交流互動（dòng）中有效傳（chuán）播。

　　不僅要全力以（yǐ）赴服務國家主場外交，精益求精開展北京（jīng）主（zhǔ）場外宣，充分利用在京舉辦的主（zhǔ）場外交活動、主場國際賽事、主場國（guó）際活動、主場重大政治活（huó）動、主場重大慶典等（děng）平台（tái），全方位、多角度展示全麵、立體、真實的北京（jīng），以（yǐ）首都風範（fàn）、古（gǔ）都（dōu）風韻、時代風貌展示國家形（xíng）象，傳播中華文化，服務民族複興。主場傳播，是北京結合四個中心城市定位和首都的（de）特（tè）殊重要地位，開展新時代首都外宣的重要主戰（zhàn）場。在“主場傳播”的建構之（zhī）下促進北京城市形（xíng）象的“走出去”，以主場形象的整體塑造（zào）推及至遠（yuǎn）。

　　還要“請進來現場傳播”，做強（qiáng）主力傳播，影響有影響力的主（zhǔ）力人群，選擇有國際影響力的主力渠（qú）道，是國際（jì）傳播構建國家形象的首選。抓住送上門來（lái）的國際傳播契機，牢牢鎖定來京出席主場活動的國家政要、使館官員、高端智庫、媒體高層、國際組織與國際賽事負責人等主流人群，精準開展國際傳播，巧妙設（shè）計吸引來華來京的各國主流高端人群成為北（běi）京城市形象的關注者、熱愛者、傳（chuán）播者，發揮（huī）來（lái）京外國（guó）主流人群數（shù）量多、層級高、影響大的優勢塑造北京城市國際形象。讓更多人在親身、親曆中感受北京城市的（de）溫度（dù）。

　　徐（xú）和建：其次，“鍵對鍵”就是用好互聯網，用好移動（dòng）傳播（bō）。如今，中外傳統主流媒（méi）體仍占據傳播主渠（qú）道、主陣地，其（qí）優勢是傳播直（zhí）達上流社會、精英階層；境外社交（jiāo）媒體是國際傳播競爭新賽道，短視頻移動（dòng）傳播占比高（gāo）居榜首，其優（yōu）勢是受眾廣泛（fàn）、廣接地氣。當今國際傳播格局下，唯有各展優勢、各展所長（zhǎng）、雙管齊下，力爭實現主渠道和新賽道（dào）比翼齊飛，我們的新聞產（chǎn）品、傳播意圖才能（néng）直達國內外萬千受眾。要適應國際傳播領域移動化、社交化（huà）、可視化的趨勢（shì），用好雲計算、大數據、人工智能等數字（zì）技術，促進更多中國信息、新聞、產品在采（cǎi）編製作、分發共享、精準投放等方麵釋放資源，推動（dòng）國際傳播更加主體多元、生態多元、形式多元、智（zhì）能多元，讓中國故事、新（xīn）時代首（shǒu）都發展故事以更大流量搶灘登陸境外輿論場，進軍主流量，搶（qiǎng）占話語權，提（tí）升中國方（fāng）案、中國答案、中（zhōng）國道路國際曝光度，為增強中國故事世界感染力插上新技術技巧技能的翅膀，為擴大中國（guó）聲音（yīn）的全球到達率、增強中華文明傳播力（lì）影響（xiǎng）力作出新的貢獻。在鍵對鍵中要潛移默化做好做精主流傳（chuán）播。主流傳播核心是價值傳播。以習（xí）近平（píng）同誌（zhì）為核心的黨中央，以巨大的政（zhèng）治勇氣和責（zé）任擔當，提出構（gòu）建人（rén）類命運共同體的重大願景。做強（qiáng）主流傳（chuán）播，就是要圍（wéi）繞對外宣介（jiè）習（xí）近平新時代中國特（tè）色社會主義（yì）思想、構建人類命運共同體這個最首要、最主要、最重（chóng）要任務展開，將之貫穿國際傳播工作始終，自覺（jiào）落實到（dào）國際傳播全過程、各環節、各點位、各（gè）細節，把（bǎ）中央要求（qiú）、北京政策轉化為受眾語言、國際說法、品牌活動弘揚傳播。

　　徐和建：最後，“心對心”就是要以人文交流促進民心相通，實現內化於心、外化於行的城市國際傳播高境界。城（chéng）市國際傳播“心對心”就是傳播人類（lèi）社會最大公約數，不斷（duàn）擴大理念契合點、利益匯合點，融通情感、增進了解、傳播（bō）文化、建立互信，促進各國民心相通（tōng）、心心（xīn）相印，推動各國文明互鑒（jiàn）、各美其美、美美與共、天下大同（tóng）。3月15日，在中（zhōng）國共產（chǎn）黨與世界政（zhèng）黨高層對（duì）話會上，習近平總書記發表主旨講話，首次提出“全球文明倡議”。全球文明倡議的主要內容包括共同倡導尊重世界文明多樣性，共同（tóng）倡導弘揚全人類共（gòng）同價值，共同倡導重視文（wén）明傳承和創新，共（gòng）同倡（chàng）導加強國際人文交流合作。習近平總書記表示：“我（wǒ）們願同國際（jì）社會一（yī）道，努力開創世界各國人文交流（liú）、文化交融、民心相通新局麵，讓（ràng）世（shì）界文明百花（huā）園姹紫嫣紅、生機盎然。”不同文明（míng）之間的交流、互鑒與包容，不僅是理念，更應落在實處。展望未來（lái），全球文明倡議的付諸實施，有（yǒu）賴於國際人文（wén）交流合作機製的構建與完善。多層次、多（duō）渠道的全球文明對話合作（zuò）是文明交流、互（hù）鑒與包容的主要平台。以（yǐ）文（wén）載道、以文傳聲、以文化人，深入開（kāi）展各（gè）種形式的人文交流（liú）活（huó）動，向世界闡釋（shì）推介更多具（jù）有中國特（tè）色、體現中（zhōng）國精神、蘊藏中國智（zhì）慧的優秀（xiù）文化，通過多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通。

　　麵對麵、鍵（jiàn）對鍵、心（xīn）對心是相輔相成的（de）三個（gè）方法（fǎ），需要我（wǒ）們在創造性努力構建中國全（quán）媒體傳播體係、中國話語體係、中國敘事體係過程中熟練運用好首選辦法，統籌好首都豐富資源，動員最廣泛人員加入到傳播隊（duì）伍中來，構（gòu）建與中國特色社會主義大國首（shǒu）都、國際一流和諧宜居之都相匹配的北（běi）京國（guó）際城市形象。

　　徐和建：同誌們、朋友們，用（yòng）心、用情做好每一次國際傳播、每（měi）一場形象塑造，構建與北京四個中心定位和國際影響力相匹配、與大國首都相匹配的良好國（guó）際形（xíng）象，是一項任重而道遠的工作（zuò），需要學界、業界（jiè）各（gè）方力量激蕩思（sī）想、凝聚智慧。“北京國際形（xíng）象建構”學術論壇為各方力量提供了一個很好的交流（liú）場、思辨場，希望（wàng）大家都能積極（jí）建言獻策，為北京國際形象的建構與傳播發揮建（jiàn）設性力量（liàng）。

　　最後，我謹代表北京市委宣傳部（bù）、北京市人民政府新聞（wén）辦公室預祝本次論壇取得圓滿成功！謝謝！